• Home
• Blog
• About Us
• Contact Us

• Virtual Consulting
• Blog Home
• Twitter
• Facebook

Jadi Guest Speaker MarkPlus Workshop: Low Budget High Impact Marketing

Ketika ikut workshop MarkPlus, niat saya betul-betul ingin belajar karena temanya memang menarik: Low Budget High Impact Marketing, dengan penekanan pada bagaimana memaksimalkan kolaborasi masal, jaringan sosial media dan interaktifitas mobile. Sebagai praktisi yang selama 12 tahun hampir 100% bermain di online, saya perlu mendapatkan siraman ilmu dari Hermawan Kartajaya, yang memang diakui sebagai guru marketing yang sudah ekspansi sampai ke Singapura, Malaysia dan Vietnam.

Hari pertama sangat mengasyikkan, karena saya mendengarkan pandangan Hermawan mengenai framework marketing terbarunya. Framework sebelumnya adalah 4C yang terdiri dari Company, Customer, Competitor dan Change. Pasar dan bisnis amat dipengaruhi oleh keempat C tersebut.

Karena ada pengaruh teknologi dalam marketing, yang memicu maraknya fenomena partisipasi user seperti yang terjadi di berbagai jaringan sosial (termasuk di Internet), maka framework marketing MarkPlus yang terbaru kini menjadi 5C. Hermawan menyebut C kelima itu sebagai Connector. Selain itu, Change di framework sebelumnya kini berubah menjadi menjadi Change Agent.

Hermawan bercita banyak mengenai perubahan di ranah Internet, yang dari Web 0.0 ke Web 1.0 hingga kini masuk ke Web 2.0. Ia menggunakan buku Wikinomics karangan Don Tapscott untuk mendefinisikan Web 2.0. Selama ini, di mata banyak pengguna Internet, Web 2.0 adalah web service. Namun, menurut Tapscott, “Web 2.0 is about thing” — sebuah kategori baru, sebagaimana dulu muncul komputer, microwave serta “thing” lain. Dan, Web 2.0 mengintegrasikan web service, true-multimedia, broadband mobility, geo-spatiality dan “the thing” tadi dalam satu kesatuan. Hehehe pusing ya? Saya sudah baca sebagian isi buku Wikinomics yang menggegerkan itu, nanti saya ulas khusus di sini.

Ujung kesimpulan workshop hari pertama adalah: dengan framework 5C tadi, strategi marketing perusahaan harus masuk ke level yang baru: new wave marketing yang lebih smart, yang dengan budget minimum bisa menghasilkan efek maksimum.

Pulang dari workshop hari pertama, sesampai di rumah saya buka laptop dan masuk ke account Facebook. Ternyata ada satu pesan elektronik dari pak Hermawan: “mas Nukman, tomorrow I will invite you to speak“.

Ketika membuka workshop, Hermawan menyebut salah satu contoh yang mencoba masuk ke strategi ini adalah Toyota Astra Motor (TAM) ketika meluncurkan All New Toyota Altis dua bulan lalu mengundang para blogger sebagai influencer. TAM memutuskan untuk mencoba kekuatan blogger untuk memperkuat upaya marketing mereka baik di below the line maupun above the line. Kebetulan, Virtual Consulting yang selama ini menjadi web consultan TAM memang menyarankan TAM untuk masuk ke new wave marketing. Dan tim kami pulalah — yang dimotori oleh Meisia dan Tuhu — yang menjadi konsultan TAM untuk membangun strategi sekaligus mengeksekusi pemasaran Web 2.0 untuk All New Toyota Altis tersebut.

Dengan senang hati saya menyambut undangan pak Hermawan. “I’ll do my best pak,” jawab saya melalui Facebook pula.

Saya akhirnya mendapat waktu 45 menit di hari kedua worksop untuk menceritakan bagaimana kekuatan Web 2.0, termasuk blogsphere, terhadap pemasaran. TAM hanyalah salah satu contoh. Virus Communications bisa meningkatkan penjualan XPlore Pasca Bayar dengan memanfaatkan karakter web 2.0 dengan program online tiga bulan, yang RoI marketingnya lebih tinggi ketimbang below the line yang biasa dilalukan XL. Saya juga menambahkan dua contoh lain: bagaimana proses pengemangan dan pemasaran PortalHR.com dan Niriah.com mengadopsi prinsip-prinsip Web 2.0.

Akhirnya, dalam dua hari belajar saya mendapat dua sertifikat. Yang pertama sebagai peserta. Yang kedua sebagai pembicara tamu. Lengkap .

Terima kasih pak Hermawan.

Update 20 Mei 2008: Low Budget No Impact Marketing

14 Responses to “Jadi Guest Speaker MarkPlus Workshop: Low Budget High Impact Marketing”

1. yodi says:

   May 18, 2008 at 10:13 am

   Wah, jadi pembicara tamu nih?
   salut..salut…

   Wah, sepertinya penjelasan detail tentang 5C akan memberikan angin segar tuh untuk blog ini..

   ditunggu pak
2. pengabdian says:

   May 18, 2008 at 1:39 pm

   wuich hebat, awalnya daftar sebagai peserta, trus jadi pembicara…

   ditunggu bocorannya..
3. Rezki Handoyo says:

   May 18, 2008 at 1:51 pm

   Sekarang makin banyak yang memanfaatkan blog sebagai ajang promosi…termasuk perusahaan besar
4. Blog Strategi + Manajemen says:

   May 19, 2008 at 7:58 am

   Kira-kira bagaimana respon para peserta pak, saat bapak cerita mengenai peran blogger dalam kampanye TAM? Mudah-mudahan mereka pada jadi tertarik pasang kampanye di blog. Kita kan bisa kecipratan rezeki….:):)

   Saya kira, bapak mesti sering speak like that….mengedukasi para marketer di tanah air tentang “the power of online strategy”.
5. verdinand says:

   May 19, 2008 at 11:51 am

   mas nukman saya mau nanya,
   marketing via internet bukannya mahal,
   buat website, maintenance, bayar orang, seo, bayar hosting, promosi offline.
   Mas Nukman pernah ngomong kalo promosi portalhr itu mahal
   lantas,
   apa definisi low budget high impact?
6. arimurti.com says:

   May 19, 2008 at 12:42 pm

   wah….saya pengin jadi murid Anda nih Pak, bravo!
7. Rusli witjahjono says:

   May 19, 2008 at 2:26 pm

   Mas Nukman.Saya Rusli,salah satu peserta workshop Mark+ ttg LBHI tgl.16&17/5 Yl.Sy masuk kel.4 waktu bahas case hunda y,dan kebetulan mendapat undangan dari Pak Erwin krn diang gap kel.yg fair & beri masukan ke Hunday.Sy datang bersama Pak Ukon dari Klungkung Bali.Melalui ajang Int.Mkt ini, saya coba menawarkan kepada mas nukman,roni yuzirwan &mbelgedez,ada asset,yg telah dipasang Hak Tan ggungan di salah satu Bank BUMN,akan dilelang eksekusi mel.Ktr lelang Renon Denpasar (KPKNL Denpasar)pada tgl.27/ 5/2008 jam 10 WITA di Renon Dpsr.Lokasi jaminan yg akan dil elang tsb masing2:Tnh pekarangan &tnh bangn rmh tinggal di klungkung Bali(tertarik email ke R.Ukon_Hendarto@bri.co.id)Ada jg tnh/Rmh di Kuta (bila tertarik email ke Rusli_witjahjono @yahoo.com).Mdh2an online kpd mas nukman ini betul2 terbukti bhw kita hrs masuk ke New Wave,spt.kt Pak Hermawan K. Terima kasih atas replynya nanti.
   Salam,
   Rusli
8. Iim Fahima says:

   May 19, 2008 at 4:09 pm

   Yang perlu di highlight dari marketing via internet buat saya bukanlah soal low budgetnya tapi soal impact jangka panjang yang bisa diperoleh dari medium yang interaktif ini.

   Penyebutan istilah low budget memberi kesan kalau bermarketing via internet itu murah, padahal secara budget ngga murah juga lho. Pembuatan strategy, development hingga promosi bisa ratusan juta hingga milyaran rupiah.

   Bermaketing via internet bisa disebut murah, ketika ROI-nya maksimum, dan itu bisa di measure dengan benar di akhir aktifitas jika objektifnya jelas
9. Virus Communications Blog - Blog internet marketing communications consultant, online branding, creative online » Blog Archive » Bermarketing via internet # low budget marketing! says:

   May 20, 2008 at 3:50 pm

   [...] disebut adalah viral. Dengan biaya yang kecil bisa membawa hasil yang besar. Ketika saya membaca blog pak Nukman yang membahas seminar Hermawan Kartajaya yang bertajuk ‘Low budget High Impac…, lagi-lagi pemahaman itu muncul di kalangan [...]
10. Iman says:

    May 21, 2008 at 1:57 pm

    Saya sedang belajar tentang blog dengan Mas Nukman di IMT, thanks. Melalui Blog tercipta jaringan atau silaturahmi dengan silaturahmi menambah rejeki.
11. DS Rachmat says:

    May 23, 2008 at 8:54 am

    Saya pikir blogging merupakan kegiatan silaturahmi yang luar biasa dampaknya.

    Saya juga lagi belajar ngeblog neeh, mudah2an bisa kayak Mas Nukman Luthfie.
12. Maryamah Karpov dan Studi Kasus New Wave Marketing | Alamsyah Rasyid Blogry says:

    November 25, 2008 at 11:55 pm

    [...] Jadi Guest Speaker MarkPlus Workshop: Low Budget High Impact Marketing oleh Nukman Luthfie [...]
13. Jauhari says:

    December 3, 2008 at 8:02 am

    Mantap bener mas
14. Vidya Alkaff says:

    February 25, 2010 at 11:08 am

    keep sharing! saLAM smangadh~