• Home
• Blog
• About Us
• Contact Us

• Virtual Consulting
• Blog Home
• Twitter
• Facebook

Makin Luwes Beriklan di Google

Salah satu ganjalan banyak pemasang iklan di Google melalui Google Adword adalah “dilarang menggunakan merek dagang tanpa izin pemilik merek”. Toko penjualan handset Blackberry misalnya, tidak boleh menggunakan kata “Blackberry” dalam iklan teks di Google, seandainya RIM, sang pemilik merek dagang  Blackberry, tidak memperbolehkannya. Kini, aturan itu mulai dilonggarkan secara bertahap.

Rencananya per tanggal 4 Juni 2009, secara umum Google tidak lagi melarang para pengiklan menggunakan nama merek di layanan iklan teks perusahaan mesin pencari terbesar dunia tersebut. Di negara asal Google sendiri, Amerika Serikat, aturan baru akan efektif 15 Juni 2009.  Beberapa negara tertentu yang belum masuk dalam daftar, seperti Australia, China, Jerman, Perancis dan beberapa negara-negara Uni Eropa terpaksa masih terkungkung aturan lama.

Selama ini Google memang amat ketat dalam hal iklan teks untuk melindungi merek dagang.  Semua iklan online yang dipasang harusmelewati proses investigasi terlebih dahulu dan hanya diijinkan apabila memenuhi syarat-syarat berikut:

• Iklan mengandung kata-kata deskriptif dan generik, tidak mengacu pada pemilik merek dagang tertentu
• Iklan yang mengandung merek dagang hanya boleh mengacu kepada merek dagang atau pemiliknya dengan syarat harus memenuhi hal-hal berikut, yakni: Penjualan barang atau jasa dari merek dagang, Penjualan komponen, perbaikan atau penggantian produk dari merek dagang dan Informasi non-kompetitif, artinya pemasang iklan tidak boleh menjual atau memfasilitasi penjualan barang atau jasa dari kompetitor pemilik merek dagang.

Karena aturan ketat inilah kebanyakan iklan text di Google bersifat generik sehingga tak banyak menarik minat pengguna Internet untuk mengkliknya. Google sendiri mengakui, jika aturan lama diperlonggar maka, seperti kata penasehat merek dagang senior Google Terri Chen, maka kinerja iklan-iklan online akan meningkat.

Nah, dengan aturan baru ini, anda para penjual Blackberry misalnya, boleh menggunakan kata “Blackberry” dalam iklan teks Google AdWords tanpa harus mendapatkan izin secara eksplisit dari RIM. Hal ini menguntungkan para pengiklan karena iklan dapat lebih spesifik sehingga lebih dapat dibedakan dari pencarian organik.

Kebebasan ini sepintas tampak merugikan pemilik merek dagang karena mereka harus bersaing dengan para pengiklan/reseller untuk keyword yang mengandung merek dagang mereka. Otomatis harga penawaran untuk kata kunci merek tersebut akan meningkat. Otomatis pula, biaya untuk direct sales bagi mereka juga meningkat.

Namun Google memiliki pandangan sebaliknya:  user akan mendapatkan pilihan iklan yang makin beragam dari pengiklan/reseller selain iklan sang pemilik merek. Google memanjakan usernya dengan banyaknya pilihan iklan sehingga dapat memilih produk/layanan/harga terbaik.

Meski aturan diperlongar, Google tetap menjaga etika bisnis. Google tetap tidak memperkankan iklan  yang menjual barang-barang palsu/bajakan, menjual produk-produk kompetitor, menjelek-jelekkan merek dagang tertentu. Iklan  ”Anti Blackberry”,  ”Say no to Blackberry” dan sejenisnya misalnya, akan ditolak oleh Google. Setiap iklan yang menggunakan kata merek dagang tertentu akan diperiksa baik copywriting-nya maupun landing page-nya.

21 Responses to “Makin Luwes Beriklan di Google”

1. mbelGedezâ„¢ says:

   May 20, 2009 at 11:35 am

   .
   Wah, bahaya inih boss….

   Akan bermunculan Mbelgedez-Mbelgedez palesu….

   **lebay…**
2. hendri susanto says:

   May 20, 2009 at 12:10 pm

   ambil positifnya aja deh. Sepertinya persaingan melalui google adword akan semakin ketat. Semoga bisa bermanfaat deh untuk semua. Thank pak Nukman atas informasinya.
3. Yopie says:

   May 20, 2009 at 12:15 pm

   Gara-gara ini beberapa tahun yang lalu google sempat disidangkan. Kalau dilonggarkan lagi bakalan lebih sering sewa pengacara.
4. abd rochim says:

   May 20, 2009 at 2:08 pm

   Wah sekarang peluang untuk beriklan di Google Adword lebih besar peluangnya dong, terimakasih infonya pak Nukman…

   Wass
5. Hendry says:

   May 20, 2009 at 9:21 pm

   Memang menggiurkan bisnis pay per click AdWords ini, tapi bukan berarti tanpa masalah. Dari click fraud sampe trademark, masalahnya ga kunjung habis.

   Tahun-tahun lalu saya sering melihat iklan yang mis-leading. Misalnya, “Don’t buy Blackberry” Before You Read This Review. Real Shocking Truth.

   Ujung-ujungnya sih rekomendasi. Cara ini efektif untuk mencuri penjualan dan banyak dipergunakan affiliate.

   Iklan seperti ini menurut saya lebih berdampak buruk untuk jangka panjang karena nadanya yang serius tapi sebenarnya memancing. Isi landing page tidak lain hanya ulasan palsu yang ujung-ujungnya menjual. Lain halnya bila ulasannya nyata.

   Dalam menggunakan AdWords, saya cenderung menghindari trademark terms. Efektif memang, tapi bila bisnis tergantung dari traffic dari trademark perusahaan lain, rasanya terlalu insecure, bagaimanapun nada iklan itu.
6. Arifo says:

   May 21, 2009 at 1:54 pm

   Saingan makin ketat aja nie
7. Arham says:

   May 21, 2009 at 2:48 pm

   tampaknya memang mulai menguntungkan pihak publisher secara jumlah klik. namun tentu ada konsekuensi dibalik hal ini. jangan sampai melukai publisher adsense yang berada di jalan yang benar..

   after all, Google masih mengingat ‘don’t be evil’
8. Yodhia @ Blog Strategi + Manajemen says:

   May 21, 2009 at 3:01 pm

   Saya termasuk pemasang aktif di Google Adwords. Sebulan rata-rata budget iklan saya di Adwords sekitar Rp 8 juta.

   Cukup efektif, dan sekarang gara-gara krisis global, tarif per klik-nya rata-rata turun hingga 30-40 an persen.
9. Lowongan Kerja | Fazi M. says:

   May 21, 2009 at 8:54 pm

   Mas Yodhia kayanya emang benar nih Adwords kena krisis juga. Karena pendapatan Adsense saya turun sekitar 30 s/d 40% juga. Jadi google pengen cepet keluar dari krisis dengan cara membuat iklannya “makin luwes” seperti kata pak Nukman. Tapi saya yakin Google-lah paling pertama keluar dari krisis ini dengan catatan dia nggak ikut main saham .
10. Lex dePraxis says:

    May 22, 2009 at 3:32 pm

    Saya malah baru tahu kalau selama ini kalau Google melarang penggunaan merk dagang. Hmmm…
11. Muslih says:

    May 24, 2009 at 8:48 am

    mau pasang iklan ko susah

    susah aja kok tetep masang iklan

    ribet emang ngiklan di adwords, mahal pula,,, SEO emang still the best heuhee *bau iklan )*
12. Sutrisno says:

    May 24, 2009 at 9:24 am

    terima kasih atas informasinya..
13. Pogung177 says:

    May 25, 2009 at 2:54 am

    Wah makin semangat main PPC lagi!!
14. Jurnalonline says:

    May 28, 2009 at 5:49 am

    wah makin banyak advertiser makin menguntungkan pemain adsense…
    nais inpo…
15. joko supriyanto says:

    May 30, 2009 at 9:23 am

    sisi negatipnya kayaknya akan banyak lagi iklan sampah spt ppc indonesia skg ini, ngiklan sak karepe dewe cmiiw miaw miaw
16. Facebook User says:

    May 31, 2009 at 12:30 pm

    klw begini, membuat pencarian ke produk aslinya semakin lama aja, apa lagi klw smua sub dan lini di bawahnya semakin gencar beriklan… need more time to find the real shop. he2
17. Biho says:

    June 2, 2009 at 5:56 pm

    mantaf, berarti sekarang boleh pake keyword amazon.
18. muchtarul azis says:

    June 5, 2009 at 4:09 pm

    sepertinya kita harus selalu mensikapi, bahwa aturan memang harus fleksibel, meskipun ada resiko tetapi jika manfaatnya jauh lebih bagus kenapa tidak. Posting yang mantap pak Nukman, saya tunggu posting selanjutnya…
19. aryo says:

    June 9, 2009 at 2:39 am

    thanks infonya pak.
    di sisi penjual memang peluang bagus,tp di sisi customer harus makin selektif dong
20. ahmadisa says:

    June 14, 2009 at 9:29 pm

    oh my … ngak ada modaL .. ngak bisa ngikLan di GugLe .. traffic juga dikit …
21. yoga says:

    April 19, 2010 at 8:25 am

    makin jaya gan…. diambil positifnya aja… buang negatifnya… semoga semakin sukses buat kita semua….Thanks for information and sharing…