• Home
• Blog
• About Us
• Contact Us

• Virtual Consulting
• Blog Home
• Twitter
• Facebook

Landing Page Strategy, Awal Keberhasilan Online Marketing

Apa yang membuat online campaign berhasil? tanya salah seorang product manager kepada saya di sebuah acara sharing tentang online marketing strategy di salah satu perusahaan telco terbesar di Indonesia  beberapa waktu lalu.

Banyak elemen yang ikut menentukan keberhasilan online campaign seperti pemahaman terhadap online marketing ecosystem, online behavior, online communication strategy hingga cara seeding atau penyebaran campaign.

Namun sampai saat ini, masih banyak marketer atau pun advertiser yang terjebak dengan pola pikir traditional yang menganggap kunci kesuksesan utama sebuah online campaign terkait erat dengan jumlah media placement. Semakin besar budget placement pasti semakin sukses juga online campaignnya.

Tidak 100% salah, memang. Karena semakin banyak placement memang SEHARUSNYA semakin attrack banyak orang (tapi ini pun bisa menjadi 100% salah ketika seeding tidak dilakukan based on pemahaman terhadap online behavior).

Namun sebelum berbicara penyebaran/seeding, hal utama yang menentukan keberhasilan online campaign adalah landing page strategy. Landing page bisa berupa microsite, simple landing page yang hanya ‘1 lembar’, bisa berupa portal dll tergantung kebutuhan dan stage komunikasi.

Landing page dengan tujuan attract direct sales, berbeda dengan landing page awareness. Begitu juga landing page untuk stage loyalty/CRM. Bahkan, untuk mengumumkan sebuah seminar pun, landing pagenya memiliki strategy khusus! Sebuah seminar yang diannounce via online dan mengundang user untuk register, bisa gagal total ketika pembuatnya tidak paham strategy landing page seminar.

Salah satu contoh  adalah aktifitas online marketing yang dilakukan oleh SMART JUMP dengan tujuan attract direct sales http://microsite.detik.com/smart-jump-landing/. Untuk tujuan ini, landing page harus dibuat seinformatif dan sesederhana mungkin sehingga memudahkan konsumen melakukan pembelian.

Coba perhatikan, dalam satu halaman,  semua informasi terdisplay jelas, bold. Begitu juga kolom registrasi.Tidak ada kreatifitas berlebihan, tidak ada proses registrasi berlayer dan berkepanjangan.

Hasilnya? dalam satu minggu terjadi pembelian via online dalam jumlah yang jauh melampaui target (can’t tell u number).

Banyak online campaign yang menghabiskan energy di seeding/placement/push. Kuat di attract, tapi usernya ‘lepas’ semua karena tidak adanya landing page strategy yang tepat.

6 Responses to “Landing Page Strategy, Awal Keberhasilan Online Marketing”

1. Jefferson says:

   March 5, 2009 at 10:57 pm

   Tulisan yang padat dan berisi. Thank You mba iim dan mas adhit…
2. Leo Baringin says:

   March 5, 2009 at 11:27 pm

   Mantaap boss artikelnya. Saya coba sendiri dan wah gak salah kalau pembelian onlinenya over target. Boleh nih aku konsultasi untuk workstation.web.id ?
3. rizky says:

   March 6, 2009 at 10:34 am

   terima kasih sharing-nya…

   =)
4. Lukman Febrianto says:

   March 8, 2009 at 12:58 am

   Terima Kasih banyak atas sharing infonya Mbak Iim dan Mas Adhit. Online atau Internet Marketing emang gak ada matinya… especially with both of You as Contributor.

   Btw, ada keinginan untuk me-non-online-kan pemikiran, ide, teori atau kaidah, pengalaman atau apapun yang berkaitan dengan online marketing yang jadi menu sehari-hari Mbak Iim dan Mas Adit dalam kemasan sebuah buku?… Saya yakin, akan semakin banyak perusahaan (besar maupun kecil), praktisi komunikasi, pelajar/mahasiswa dan masyarakat yang tercerahkan.

   Terima Kasih.
5. Beta Ismawan says:

   March 10, 2009 at 7:34 pm

   artikel yang hebat. dan saya juga terkesan dengan isi blog ini secara keseluruhan. Well done. Saya akan jadi reader setia blog ini

   Thanks for the knowledge and stay successful. Mungkin suatu hari kita bisa bekerja sama ya.
6. Kenapa anda harus masuk ke Social Media, walaupun anda tidak menginginkanya? says:

   February 18, 2010 at 6:30 pm

   [...] Dari dalam negri kita bisa lihat blogger seperti cosaaranda yang sukses dengan personal branding-nya atau Smart dengan Landing Page-nya [...]